EA Mulai Pasang Iklan di Game, Diklaim Tak Ganggu Pemain

EA kembali menjadi sorotan setelah memperkenalkan sistem iklan baru yang akan ditampilkan langsung di dalam game. Melalui platform EA Advertising, perusahaan ingin menghadirkan iklan, game, dan pemain dalam satu ekosistem yang lebih terintegrasi. Langkah ini menjadi pembahasan menarik karena kehadiran iklan dalam game premium selama ini sering memicu perdebatan di kalangan pemain.

EA Advertising Jadi Langkah Baru Integrasi Iklan dalam Game

EA resmi meluncurkan platform EA Advertising sebagai sistem baru yang memungkinkan penempatan iklan secara dinamis dan real-time di dalam game. Melalui pendekatan ini, EA, iklan, dan game akan saling terhubung dalam sebuah ekosistem yang diklaim mampu memberikan pengalaman bermain yang tetap nyaman bagi pemain. Perusahaan menegaskan bahwa kehadiran iklan tersebut dirancang agar terasa alami dan menyatu dengan lingkungan permainan.

Sebenarnya, penggunaan iklan di dalam game bukanlah konsep baru dalam industri video game. Dalam beberapa tahun terakhir, sejumlah perusahaan telah mencoba menghadirkan iklan, game, dan brand ke dalam produk premium mereka. Salah satu contoh yang cukup dikenal adalah kemunculan iklan yang tidak dapat dilewati dalam NBA 2K21, yang saat itu memicu beragam respons dari komunitas pemain.

NBA 2K bahkan telah beberapa kali melakukan eksperimen terkait integrasi iklan, game, dan promosi merek ke dalam pengalaman bermain. Di sisi lain, EA juga pernah menerapkan konsep yang serupa melalui EA Sports UFC 4 sekitar enam tahun lalu. Pengalaman tersebut menjadi salah satu fondasi yang mendorong perusahaan untuk mengembangkan sistem periklanan yang lebih luas.

EA Sports FC 26 dan Madden NFL Sudah Menampilkan Iklan

Perbedaan utama kali ini terletak pada skala implementasi yang disiapkan oleh EA. Melalui platform baru tersebut, EA, iklan, dan brand kini hadir dalam cakupan yang jauh lebih besar dibandingkan eksperimen sebelumnya. Bahkan penerapannya telah mulai berjalan pada beberapa judul olahraga populer milik perusahaan.

Pemain yang saat ini memainkan EA Sports FC 26, Madden NFL, maupun College Football 26 kemungkinan sudah menemukan berbagai bentuk iklan yang muncul selama permainan berlangsung. Dalam implementasi tersebut, EA, game, dan brand menghadirkan promosi dari sejumlah perusahaan besar seperti Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock, hingga Mountain Dew.

Kehadiran berbagai merek tersebut menjadi bukti bahwa EA Advertising telah mulai beroperasi secara aktif. Melalui sistem ini, EA, iklan, dan pemain berada dalam lingkungan yang memungkinkan promosi ditampilkan secara langsung di dalam dunia game tanpa harus menghentikan aktivitas bermain.

Kolaborasi Skate dan Nike SB Jadi Contoh Implementasi

Sebelum memperkenalkan EA Advertising secara resmi, EA sebenarnya telah menerapkan pendekatan yang serupa pada game Skate. Dalam kolaborasi tersebut, EA, Skate, dan Nike SB dipadukan melalui kerja sama yang menampilkan unsur promosi di dalam permainan.

Meski kolaborasi tersebut dibungkus sebagai bagian dari budaya skateboard yang memang identik dengan Nike SB, pada praktiknya kerja sama itu tetap berfungsi sebagai sarana promosi. Karena itu, EA, brand, dan game kembali menunjukkan bagaimana pemasaran dapat diintegrasikan ke dalam pengalaman bermain tanpa mengubah identitas utama permainan.

EA Klaim Iklan Akan Terasa Lebih Alami bagi Pemain

Chief Experiences Officer EA, David Tinson, menjelaskan bahwa pemain setiap hari datang ke game EA untuk bermain, menonton, berkreasi, dan berinteraksi. Menurutnya, EA, pemain, dan brand memiliki peluang untuk saling terhubung melalui cara yang relevan dengan dunia yang dibangun oleh para pengembang.

Melalui EA Advertising, perusahaan ingin menciptakan sistem yang membuat iklan terasa lebih alami dan menjadi bagian dari pengalaman bermain. Dengan pendekatan tersebut, EA, iklan, dan pengalaman bermain diharapkan dapat berjalan berdampingan tanpa mengurangi kenyamanan pemain selama menikmati game.

Pernyataan tersebut menunjukkan bagaimana EA melihat periklanan bukan sekadar sumber pendapatan tambahan. Bagi perusahaan, EA, brand, dan komunitas pemain dapat berinteraksi dalam lingkungan digital yang dianggap lebih sesuai dengan konteks permainan modern.

Potensi Perluasan ke Game EA Entertainment

Untuk saat ini, fokus utama implementasi EA Advertising masih berada pada jajaran game olahraga milik perusahaan. Namun demikian, EA, iklan, dan game berpotensi berkembang lebih jauh karena perusahaan tidak menutup kemungkinan menghadirkan sistem serupa pada proyek dari divisi EA Entertainment di masa mendatang.

Di tengah biaya pengembangan game yang terus meningkat, model periklanan seperti ini dinilai dapat menjadi salah satu sumber pemasukan tambahan. Meski begitu, EA, pemain, dan industri game memiliki sejarah panjang terkait penolakan terhadap iklan yang muncul dalam game premium.

Karena itu, meskipun EA yakin sistem ini dapat berjalan secara efektif, respons komunitas pemain tetap menjadi faktor penting yang akan menentukan keberhasilan implementasi EA Advertising pada masa depan.